任何可見(jiàn)的標(biāo)志都可以注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)將自然人、法人或其他組織的商品與他人的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，包括文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合、聲音以及上述元素的組合，都可以用作商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了不可用作商標(biāo)的內(nèi)容:

1.同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

2.同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；

3.同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

4.與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

5.同 “紅十字” 、“紅新月” 的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

6.帶有民族歧視性的；

7.夸大宣傳并帶有欺騙性的；

8.有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

第十一條規(guī)定下列內(nèi)容不得注冊(cè)為商標(biāo)：

1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

2.僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

3.其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

第十三條規(guī)定：

就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

注冊(cè)商標(biāo)可以干嘛？

1

區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源

首先，商標(biāo)最重要、最核心的作用之一就是區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源，這也是商標(biāo)要具備顯著性的原因。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可以幫助自己區(qū)分喜歡的商品和服務(wù)，對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，只有先將自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)分開(kāi)來(lái)，才能進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2

積累忠實(shí)客戶群體

商標(biāo)承載的是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)商品背后的企業(yè)的信賴。我們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)經(jīng)常會(huì)認(rèn)牌購(gòu)買，買自己用過(guò)的、喜歡的商品，所以消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)質(zhì)量的信賴就會(huì)轉(zhuǎn)移到對(duì)商標(biāo)的信賴。

日積月累，消費(fèi)者對(duì)于使用該商標(biāo)的其他商品可能也會(huì)有好感，自發(fā)的認(rèn)為帶有這個(gè)商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量是很好的，對(duì)于品牌發(fā)展是很好的。

3

打造品牌影響力

商標(biāo)是品牌的載體，是對(duì)品牌文化和個(gè)性的持續(xù)輸出，比如華為商標(biāo)就通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的“愛(ài)國(guó)”情懷的輸出，打造了很強(qiáng)的品牌影響力。

商標(biāo)在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)文化風(fēng)格，隨著商標(biāo)的使用時(shí)間越久，消費(fèi)者對(duì)于該商標(biāo)的情感就會(huì)上升到文化信仰的層面，而購(gòu)買這一類的商品就成了體現(xiàn)品位及文化認(rèn)同的象征。

目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)已經(jīng)顯著提升，市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。

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